Według badań przeprowadzonych przez IAB Europe we współpracy z TNS i Google, nawet do 50% polskich konsumentów przed dokonaniem zakupu produktu w sklepie offline poszukuje informacji na jego temat w sieci. Zjawisko to nazywane jest Efektem ROPO (Research Online, Purchase Offline). Poniższa infografika przedstawia wpływ efektu ROPO na decyzje zakupowe konsumentów:
